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又一服装巨头没落:曾是一线大牌比肩班尼路,今半年巨亏近3千万

时间:2019-03-15 00:24 互联网风云录

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又一服装巨头没落:曾是一线大牌比肩班尼路,今半年巨亏近3千万

伴随着全球化的浪潮,世界各地的品牌进入中国,当今的年轻人也都越来越喜欢用品牌做标签,而当下的年轻人最喜欢的服装品牌要属全球三大快时尚品牌优衣库、HM和ZARA了,这是属于国际上的一线品牌,而像海澜之家、美特斯邦威、UR则属于国内的休闲服装一线品牌了,然后就是淘宝店里的网红服装品牌了。

不过随着互联网电商的兴起,在街边小巷几乎都看不到曾经风靡的服装品牌了,基本上都转移到了商场和线上,曾经被称为香港三大快时尚品牌的堡狮龙、佐丹奴、班尼路,而如今班尼路2.5亿被贱卖,佐丹奴也是业绩下滑深陷关店潮问题。而今天要说的是堡狮龙。据相关资料统计,香港堡狮龙集团已经连续4年业绩下滑,去年下半年净亏损2800万港元。

堡狮龙其实早在1993就上市了,总部位于香港,从1987年开设首间门店,经过30多年的发展,目前已在全球建立了庞大的分销网络,业务遍及全球三十个国家和地区。堡狮龙服装给人以简洁潮流、休闲舒适的形象,曾是香港最大的服装公司。

其实从2015年开始,堡狮龙就开始了业绩下滑,利润降低,让堡狮龙衰落的真正原因总结分析有以下三点:第一,发展模式,来源于其快速的发展模式,成也加盟店,败也加盟店,通过加盟的方式,堡狮龙快速进行扩张,业务也遍及全球,但无法直观的了解销售的数据,更是把控不住市场脉搏,这也造成了堡狮龙的快速衰落。

第二,品牌老化,相比对手佐丹奴和班尼路,堡狮龙对于大陆年轻人并不熟悉,而通过加盟模式快速扩张,并没有形成统一的风格管理以及展开营销,而现在年轻人喜欢品牌和追赶潮流,而堡狮龙产品更新慢,还在卖十几年前的产品,自然会被淘汰。

第三,外部环境,同样是导致其衰落的核心,在上世纪90年代,内地没有什么知名品牌,外资品牌还没有进入中国,堡狮龙自然而然就成了消费者心目中的时尚品牌,身处在上世纪末,市场空间大,基本上没有什么竞争压力。而后来相继出现众多品牌,可以与其分庭抗礼。进入21世纪电商时代,又没有抓住互联网时代的末班车。

目前,国际一线的快时尚品牌优衣库、Zara又席卷全球,在一线城市,堡狮龙根本没有任何能力与之抗衡,款式更新快,周转率高,而且更出名,即使是国内的一线品牌也是奄奄一息,而这些才更符合年轻人的个性化,多元化的需求。

大浪淘沙始到金,目前在一二线城市基本上看不到堡狮龙的身影,不过在三四五线城市还有一定的发展空间。但时间不会太多了,一线快时尚品牌紧随着电商会逐渐下沉市场,基本上已经覆盖了一二线城市,如果堡狮龙不尽快调整步伐,市场份额估计会进一步下滑。你还知道哪些没落的服装品牌?欢迎在留言区分享讨论,科技的发展和财富的变革,我将与你同在!


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