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车展盛宴已散,车商要勒紧裤腰带适应接下来的粗茶淡饭

时间:2019-06-12 14:20 上游新闻·重庆晨报

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7天车展,吸引50万观众进场打望,累计成交各型车辆27268台……2019重庆国际车

展已于昨日落幕,组委会交出了这样一份业绩清单。

首先声明,数据真伪小编没来得及去核实,但从朋友圈里车商小伙伴晒出的信息来看,多款车型已告售罄,一些品牌不得已提前打烊,足见本届重庆车展“消费展”的本色不减,尤其是在车市一片唱衰的当下,能有这样的表现,也让在凉凉初夏中瑟瑟的车商感受到了一丝暖意。

作为一年一度的行业盛事,每年的重庆国际车展都被媒体们冠以“盛宴”的称谓,除了名车靓模云集,满足了大家视听享受的胃口,更重要的是,对于汽车消费的买卖双方,都等着车展促销这道饕餮大餐而大快朵颐。

从阵仗来看,虽然有个别品牌缺席,但本届重庆车展依然吸引了99个品牌、逾1000款车型参展,其中区域、全国乃至全球首发新车超过30款,总展出面积15万平米,气势上相较往届并不怯场。从现场人气和销售业绩来看,也都还可圈可点,尤其是日系品牌表现抢眼,另外部分国五车型因为优惠“逆天”,也成为抢手的香饽饽,竟然一时奇货可居。

一切看上去很美,但是(凡事就怕这个“但是”,因为接下来要唠的,就让人没那么开心了。)即便是卖脱销了的品牌,貌似也没有心情弹冠相庆。在车展现场,一位豪华品牌的销售经理就告诉小编:“订单是接了不少,也就是跑个量,如果没有厂家托底,这样的价格根本都不敢卖。”

就算是赔本赚吆喝,他也忧心忡忡地认为这不过是虚假的繁荣,给出的理由如下:

首先,以价换量的套路就是一把双刃剑,尽管短期带来了销量爆发,但损害了价格体系的稳定性,长远看绝对弊大于利。

其次,很多品牌靠着抛售国五车型,造成了供不应求的假象,成交价格之低,不仅卖车无利可图,对品牌溢价也是有害无益,更何况这种“一锤子买卖”不具有可复制性,政策大限一到基本也就凉凉了。

最后,车展不仅消化了大量前期集客,还提前透支了部分市场购买力,接下来大多数车企及其经销商都要勒紧裤腰带,过一段粗茶淡饭苦日子。

和他的感受一样,车展期间小编接触了多位车商,对“后车展”时期的市场前景他们都不抱乐观预期,有人甚至开玩笑将车展比作“最后的晚餐”,称这顿吃饱了,还不晓得下一顿在哪里哦。

不是这帮兄弟们的矫情,确实是很难找到由头让他们乐得起来。

由乘联会公布的最新数据显示,5月份国内汽车产销继续走低,除了极个别品牌实现了增长外,大多数车企当月同比都出现了两位数的下降,最惨不忍睹的降幅竟高达62.41%,简直到了刹不住车的地步。

市场已然一地鸡毛,再加上国五切换国六以及新能源补贴滑坡等利空因素的影响,虽然7月1日起新的《车辆购置税》将落地实施,但有限的政策红利,恐也难以有效调动消费端的购买欲望。

“车展过后,本埠车市肯定会经历一段低潮期,但还不至于‘最后的晚餐’那么夸张。”重庆市汽车商业协会相关人士表示:车企和车商都应该摆正心态,不能一味缅怀井喷时代的幸福时光,也不能对所谓触底反弹抱太高期望,而是要主动适应汽车消费微增甚至是负增长的新常态,并适时调整经营策略,转变盈利模式,寻找新的业务增长板块,这样才能在接下来更加白热化的竞争中掌握主动权。

除了销量依然可圈可点,本届重庆车展还有一些亮点,也应该被视作能提振车市信心的正能量。比如:包括奔驰、宝马、奥迪、大众、大众、别克、东风本田、雪佛兰、长安、吉利、广汽传祺等在内的车企君宣称,旗下全系车型满足“国六”排放标准。他们的未雨绸缪,不仅能满足了消费者的购车需求,同时体现了政策的引导作用,对产业升级和技术进步都是好的示范。

此外,本次重庆车展长安汽车再度发挥主场优势,高调亮相蓝鲸动力品牌,并展出了搭载NE动力平台首款发动机——蓝鲸NE1.4T高压直喷发动机的红色第二代逸动、CS35 PLUS等车型,不仅填补了中国汽车平台化开发领域的空白,也为消费者提供了更高性价比的优先选项,或将成为带动销量的潜力股。


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