Case | 青岛啤酒用一团泡沫连接世界

更新日期:2019-03-13
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最近中国科幻电影《流浪地球》大火,小迪发现中国很多东西的发展都显露出特别强的“国际范”,格局与时尚感紧跟世界潮流。 而说到中国的广告,小迪发现了两个极端,以五芳斋为代表的“复古派”从去年开始就陆续出了好几个爆款复古广告,特别的戏精,更是十分吸睛。以青岛啤酒为代表的“国际派”,在去年世界杯的营销上也是大放异彩,想必大家记忆最深刻的就是青岛啤酒连接世界足球的创意海报。

借助连在足球上的绳子,球迷们把各大洲与欧亚大陆拉在一起,使分散四处的大陆又连成一片,地球终于回到完整一块巨大陆地。▲

今年青岛啤酒最新出街了一支广告:《用欢聚连接世界》,完全国际化的制作班底加持,妥妥的大制作水准,将品牌的格局以独特的创意和国际化的制作呈现出来。

俗话说“无酒不成席”,而各个国家都有自己的风俗习惯,但干杯庆祝的欢聚时刻绝不是中国一家独有,啤酒作为大家欢聚时刻的友情催化剂,更是有着世界性的基因风靡全球。青岛啤酒以多元化的啤酒饮用场景,将青岛啤酒的欢聚属性用似云朵的啤酒泡沫带入到了全球的每一个角落。

整个视频给小迪最大的感受就是“飘”。一是画面上的轻盈和漂移感,在打开青岛啤酒那一刻,溢出来的泡沫便充盈了起来,可爱的啤酒泡沫展开了他们飘向世界的旅程。

再就是品牌调性的扩张迁移,寓意着青岛啤酒开始飘向了世界。用一系列国际的语言来连接和沟通全球的消费者,可谓是“同一个世界,同一瓶啤酒”了。

女孩打开了一瓶青岛啤酒,然后神奇的事情发生了,泡沫从眼镜和高楼大厦里溢了出来。

轻盈的泡沫在空中流淌,它们开启了探索世界的旅途。

最后“冲出地球,迈向太空”的视角镜头,更突出了青岛啤酒一直秉承的“From China to the World”的品牌主张与格局。

短片中所有的元素都迎合着“欢聚连接世界”这个主题。如果把这个创意核心拆分去看的话,其实可以发现啤酒泡沫的漂移不是凌乱无序的,而是齐整有脉络的。

点就是“欢聚”背后折射出啤酒的使用场景。第二点就是“连接”这个意象是用啤酒泡沫去具象化表达,像云朵一样作为连接道具。要想呈现具体的情感,需要有具象化的内容来进行情感的寄托。换言之就是要将品牌理念与情绪蕴含在含有画面的内容当中,从而将具象化的内容作为品牌情感的受众传达媒介,实现传播效果的最大化。因为连接是不可见的,所以就用“云朵”这样有连接属性的实物来营造感官上的可见。青岛啤酒世界杯营销中的创意海报“带绳子的足球”就是同样的道理。第三点,“世界”是这次青岛啤酒的营销目标,为的是实现品牌形象的全球化。所以在人物、建筑和视野选择上,用了很多国际化的元素。比如,从纽约到巴黎,从曼谷到上海……

从青岛啤酒的这个创意中可以感受到给人“飘”的感觉其实是青岛啤酒产品内涵丰盈的外溢,是品牌的足够自信吧。


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