伊涅斯塔转会首秀100天后

更新日期:2019-04-22
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“伊涅斯塔效应”带来的不仅仅是让球队人气暴涨的效果,神户胜利船32.5亿日元年薪花得到底值不值?

11月3日,在日本J联赛第31轮比赛中,作为今夏登陆J联赛的最球员,伊涅斯塔代表神户胜利船登场并助攻队友波多尔斯基开场10分钟破门,最终神户胜利船客场2比1战胜名古屋鲸鱼。在球队连续遭遇了7轮联赛失利(1平6负)后,初来乍到的“小白”终于逐渐找到了状态。

作为西班牙国家足球队球星、2010年世界杯队员,同时也是为巴萨夺得32座奖杯的中场灵魂,现年34岁的伊涅斯塔是当今世界足坛最具商业价值和号召力的球员之一。

4月下旬伊涅斯塔突然宣布决定离开巴塞罗那队,即成为今年足球转会市场打开以来最重磅的新闻之一。一时间,世界上不少俱乐部纷纷向他伸出橄榄枝,尤其是中超联赛的重庆斯威队被视为最有可能签下伊涅斯塔的球队。

最终,这位前巴萨中场在职业生涯末期选择来到了日本赛场。5月24日,日本J联赛神户胜利船在东京宣布了伊涅斯塔的加盟,包括西班牙、美国等外国媒体在内,共计有211家媒体出席了伊涅斯塔在东京举行的新闻发布会,348名记者挤满了会议大厅,场面十分壮观。

虽然神户胜利船队没有透露详细的签约条款,但多家西班牙媒体当时的报道称,伊涅斯塔和神户胜利船的合同为3年,年薪高达32.5亿日元(约合1.98亿元人民币),创下了J联赛历史的最高薪纪录。

▲伊涅斯塔的年薪相当于其他队友加起来的2倍。

对于神户胜利船来说,花天价拿下伊涅斯塔的意义,首先从战绩考虑。而伴随着竞技能力的提升,神户胜利船将获得的不仅是奖金的提升,还有广告收入翻倍和豪门俱乐部地位的确立。

如今,伊涅斯塔加盟日本J联赛过去5个多月,球队表现还不尽人意,但他已经为神户胜利船带来了切实收益。

首先,伴随着伊涅斯塔的加盟,神户胜利船的官方Instagram账号粉丝人数获得了显著的增长,一跃成为J联赛官方Instagram粉丝最多的俱乐部。

其次,据J联赛官方披露的数据,2017全赛季和2018赛季前12场主场比赛中,神户胜利船平均每场观众人数约为1.83万人次和2.05万人次。7月22日,伊涅斯塔上演了自己加盟日本J联赛神户胜利船后的首秀。尽管他在本场被放入替补名单,但也吸引了超过2.6万名观众入场一睹“小白”的风采。在这场比赛后,神户胜利船主场平均每场观众人数达到2.5万人次,实现了约22%的上涨。

与此同时,“伊涅斯塔效应”也席卷到了客场的比赛中。据soccerdigest提供的数据,7月至9月中旬,神户胜利船客场对阵过的大阪樱花、FC东京、北海道札幌冈萨多、湘南海洋4支队伍中,其中3支获得了本赛季最多入场观众人数的记录。

在赛场之外,伊涅斯塔首秀过后,俱乐部神户胜利船队以伊涅斯塔“初登场”为主题的纪念商品、和其在巴塞罗那队同样的8号球衣引发了球迷粉丝的抢购,球衣最高一天卖出超过1000件。而8月11日起,在神户胜利船队主场开设的营业酒吧“伊涅斯塔Bar”也迎来了大量球迷的来访。

▲“伊涅斯塔Bar”里的球迷。

“酒吧里卖的伊涅斯塔的自家葡萄酒,一共有4个种类,一杯售价800日元。其中一种在开业天的两个小时内就已经卖光了。”据“伊涅斯塔Bar”的负责人菊地隆之在接受朝日新闻采访时介绍,“其中配合伊涅斯塔最喜欢的下酒菜——塔帕斯(西班牙语:Tapas)一起发售的葡萄酒套餐(1500日元)是最受欢迎的。鉴于这一高人气,我们目前已经向上面提出要将营业时间延长的计划。”

这背后另一大获益者当属伊涅斯塔自家的酿酒副业。近年来,伊涅斯塔的名气也渐渐提升了大众对伊涅斯塔酒庄品牌的认知度。

伊涅斯塔酒庄在2017年生产了120万瓶葡萄酒,与2010年相比增长了500%。7年前西班牙是它的市场,去年60%的收入是来自国外市场。

▲伊涅斯塔酒庄出口销量走势,图片来源:彭博社。

据西班牙媒体报道,该酒庄执行官、伊涅斯塔的父亲老伊涅斯塔(Jose Antonio Iniesta)透露,其葡萄酒已经出口到39个国家,随着伊涅斯塔转会到日本踢球,“我们将进一步扩大国际市场。”

体育网站日刊体育的报道透露,原本伊涅斯塔最初提出的年薪金额是3500万欧元(约合2.75亿元人民币),神户队成功以诚意说服他“降价”。而神户队最大的“诚意”来自于其幕后老板日本乐天(Rakuten)——作为日本最大电商“乐天市场”的经营者,乐天将为伊涅斯塔酒庄出产葡萄酒在日本的销售打开渠道。

与此同时,在世界上29个国家和地区开展业务的乐天也需要一个契机来向海外市场宣扬自己的品牌价值。

伊涅斯塔签约发布会上的媒体盛况暂且不提,今后伴随着伊涅斯塔一举一动的媒体高曝光,乐天主席三木谷浩史也在期待着神户胜利船和背后伴随的“乐天”品牌被更多的人所熟知。“伊涅斯塔的SNS(社交媒体)在全世界有7400万的粉丝,在世界上有相当大的影响力。”三木谷浩史说。

▲乐天的三木谷主席希望靠伊涅斯塔来提高品牌价值。

另一方面,在神户胜利船的计划中,伊涅斯塔的到来还将大力推动当地足球青训的发展。

据《日本体育报》报道,伊涅斯塔或将会兼任神户胜利船的青训教练。“他希望为俱乐部的青训体系做出贡献,并且利用自己的人脉带来青训培养方面的人才。”神户胜利船主席三木谷浩史在接受采访时曾表示,伊涅斯塔本人对青训有着极大的热情,而作为现役球星的伊涅斯塔如果能够直接兼任青训教练的话,将带来不可限量的影响力。正如神户队所属兵库县足球协会技术委员长、日本国家队球星昌子源的父亲昌子力所说,“希望我们本土的选手在看到伊涅斯塔的出色表现后加倍努力,成长为我们自己的‘伊涅斯塔’。”

人气高涨、周边商品和葡萄酒的销售、青训支持,伊涅斯塔和神户胜利船在各方面都相得益彰。但作为一家俱乐部,今年的神户胜利船在经营方面仍面临不小的难题。

7月31日,J联赛发布2017年财务报告,连续引进波多尔斯基和伊涅斯塔的神户胜利船以52.3亿日元的收入位列第二,但却遭遇了4年以来的亏损。


2017年,神户胜利船签下了前德国国家队国脚波多尔斯基,仅在薪水支出中就增加了11亿日元,达到J联赛所有俱乐部中最高的31亿日元。所幸在母公司乐天的巨额广告费收入的帮助下,最终俱乐部亏损停留在了1.5亿日元。

到了今年,光是支付伊涅斯塔的年薪神户胜利船就额外增加了超过30亿日元的支出。据《周刊东洋经济》报道,预计2018年,神户胜利船的薪水支出将超过60亿日元,为2016年的3倍左右。“在伊涅斯塔加入后,乐天的广告费用也将水涨船高,但薪水支出这个‘大窟窿’很难补上。今年神户胜利船或许仍面临亏损危机。”《周刊东洋经济》引述一名业内人士的话表示。

此外,神户胜利船自7月以来实行了球票“动态调整策略”,“伊涅斯塔效应”下的球票价格显著增长确实带来了入场门票收入大涨的盛况,但神户胜利船的主场体育场——御崎公园球技场能容纳的最大人数为约3万人。换句话说,由于体育场的座位限制,观赛人数也不会再有更大幅度增长的可能。

▲伊涅斯塔和波多尔斯基的到来同时也给俱乐部带来不小经济压力。

对于神户胜利船来说,怎样强化收益结构,健全俱乐部经营,用好明星效应,将是下一个阶段需要认真考虑的问题。但三木谷浩史对面临的困境并不着急。在他看来,除了球场上的商业价值,当下日本各界对伊涅斯塔的期望更多是带动日本足球的发展。

“不管伊涅斯塔将来会不会留在神户,但他会对日本足球乃至亚洲足球产生很大的影响。他的存在让世界更关注日本足球,关注神户胜利船。”三木谷浩史表示,现阶段,尽管日程还未提出,俱乐部方面也同时提出了开放球员训练场地给球迷参观以及开展俱乐部观赛旅游团的计划。

可以看到的是,在神户胜利船首秀的100天后,伊涅斯塔已经点燃了更多球迷对J联赛和日本足球的热情。“我想在日本展示自己的球技,尽自己的一份能力。”伊涅斯塔说,“我希望能够帮助神户胜利船夺得联赛,同时进一步称霸亚洲。”神户胜利船的挑战能取得成功吗?

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