最高降价达2300!苹果为iPhone销量拼了!

更新日期:2019-03-13
明美无限

明美无限果粉的新天地!

在明美无限我和广大果粉们的印象当中,曾几何时,需要加价才能拿到的最新款iPhone是不少人拿来炫耀的利器。

但如今,拿着iPhone变成了“唉,才买几天就降价了”的感叹。

进入3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调iPhone售价,这已经是今年第三次了。

前阵子明美无限我在文章中说,与MWC上活跃的安卓手机厂商相比,苹果这段时间似乎有点收到冷落,而苹果本身也很难拿出杀手锏级别的手机新品来获得关注,因为苹果手机的发布固定在秋季,而且一年只有这一次。不过目前看来,虽然没新品,苹果可以降价啊,最近苹果手机在全国电商平台又爆出新一轮降价,而且降幅超千元。

相信有一直关注明美无限我的果粉们应该都了解了,自去年秋季苹果新品发布以来,iPhone在中国市场的价格便饱受诟病。秋季新款iPhone一经发布,售价便再创新高,iPhone XS Max售价分别是分别为9599元(64 GB)、10999(256 GB)元和12799(512 GB)元,突破iPhone万元大关;而“亲民版本”的iPhone XR售价也是从6499元起(64 GB)。

今年年初,苹果的2018款iPhone出现价格崩盘,在各大电商平台上出现开启了促销活动。iPhone XR的起售价一度跌到了4899元,相比官方定价少了1600元。

今天,天猫苏宁等旗舰店再次开启iPhone促销活动,主角还是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。这次促销的力度也不小,每款机型的调价幅度相比原官网价达到了1200元以上,最高达到了2300元。

在苹果官网,iPhone XS是从8699元起售,而京东商城和苏宁易购这款产品的价格已经下调到了7899元,国美则是8088元起售;iPhone XR在官网从6499元起售,京东商城则是6099元起,苏宁易购降到了5688元,国美的价格更低,iPhone XR只要5388元起;iPhone 8在苹果官网5099元起售,京东商城3999元起售,苏宁易购只要3899元,国美4788元起。拼多多将这款机型零售价格调整至6999元,并声称将所有iPhone机型一直保持全网最低价,iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元,较苹果官网价降幅达到了2300元。

这不是苹果次变相降价。

2018年12月底,苹果中国官网推出以旧换新活动,消费者可以用旧的苹果产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS;

2019年初,各大电商平台的iPhone系列产品都出现了大幅调价。其中iPhone 8系列机型一度跌破4000元,售价3999元。据苏宁易购数据显示,从1月11日苹果开始降价到1月30日,该平台的iPhone销量增长了83%。

3月4日,苹果公司还宣布全系iPhone产品启动24期分期免息,该活动在天猫旗舰店上线,从3月4日持续至3月25日。

苹果为何会推出越来越多的促销活动呢?要知道,以往苹果是不会跟风降价的。早前,苹果公布了2018年第四季度苹果全部业务的营收状况,当季营收仅为843亿美元,比起去年同期的882.93亿美元下降了4.5%。其中对苹果而言,最为重要的大中华区收入暴跌27%。

值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌的利润分布情况显示,苹果揽获62%手机市场利润。

另外据数据显示,2018年第四季度iPhone的出货量仅为6840万部,同比下跌了11.5%。iPhone的这种情况在全球最大的五个手机品牌中下滑幅度是最大的,不知道是对苹果造成的打击太大了,还是说他们不想承认这样的销量,于是乎便采用了最为简单粗暴的降价方式以刺激销量(当然这只是明美无限我个人的看法)。相比苹果三星的销量也出现了下滑,不过下滑幅度就没有苹果那么高了只有5.5%。

对此,有分析指出,对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言,降价则意味着利润率的降低,利润率的降低,从某种意义上来讲,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,从而不得不随波逐流的接受市场定价。

虽然苹果手机降价对其自身而言有利有弊,但对于其他品牌来说,却会在短时间内造成一定的销量冲击。也许是受到苹果降价的启发,这两年被中国市场“伤透心”的三星手机在最新旗舰S10的定价上也比往年要实惠。

最后明美无限我的想说的就是:现阶段,智能手机技术门槛逐渐降低,市场渐渐透明,苹果也在渐渐失去此前堆积的技术和体验优势,甚至市场表现一反常态,在市场中开始丢失竞争力,特别是中国市场,一直以来,中国都是iPhone最主要的消费市场。现在,苹果的市场份额已经在被国产手机品牌蚕食,苹果如果不想落得三星那样的下场,就必须寻求在中国的突破。过高的定价、5G手机的市场期待都给iPhone销量带来冲击。无可否认的是,iPhone的辉煌期已过,苹果公司需要寻求更多的盈利模式。

那么,如果你们对于iPhone的不断降价还有什么想要说的,欢迎在评论区留言给明美无限我参与一起讨论吧!


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