Case | 耐克两则广告怒怼“女性偏见”,又燃了!

更新日期:2019-03-13
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记得小迪在娃一岁左右的时候面临着就业的选择,不想把娃舍给老人带就放弃了办公室坐班的工作,每天在家抱着电脑捣鼓着干点时间自由的工作,埋头面对婆婆老公每天的说教,什么安安稳稳上个班多好,还有五险一金”、什么“你一个女人强势过头了”之类的。小迪干过学生在线辅导、翻译,捣鼓过网页前端开发。发现自媒体这个行业很“自由”,于是跳进了黑马哥的大坑,常常被家人说不务正业。(老板找谁说理去......

经常有人这样质问女性:怎么平衡事业和家庭?潜台词是,一个女性面对工作、顾家、养娃,按理来说根本搞不定吧!最近耐克连续出了两则很燃的广告,狠狠打脸那些质问者,这个国际大运动品牌再一次让世界女性沸腾了。

则是在前几天的奥斯卡颁奖典礼上,耐克推出了一支以疯狂为主题,以女性为视角的广告短片《Dream Carzier》。耐克请了Serena Williams当解说,短短一分钟的影片跨越了从田径到篮球等多个运动,将那些挑战自我极限,追逐自己梦想的女运动员们都聚集在了一起,并由威廉姆斯亲自讲述那些不被看好的疯狂如果他们说你疯了,那很好,告诉他们疯狂可以做什么,鼓励女孩们要继续相信自己的疯狂梦想,挖掘藏在身体里的更多潜能。

整支视频的广告画面都取自真实的运动员新闻素材,传递出的是真实、客观。文案也只是“罗列”一些我们平时可能也会潜意识里有的,但被我们忽视或者不承认的“偏见”。广告文案不卖惨、不批判,克制中尽显力量。

第二则是在中国,耐克陆续发布了女性主题海报和视频。中国版的旁白由李娜讲解,讲述了5位“不管分寸”女生的故事。这是耐克中国推出的“女生运动节”,以别样的形式引爆了三八节的营销。

全片旁白用男男女女的哑嗓低吟对女性“指教”,句句那么熟悉那么真实,这不就是咱七大姑八大姨还有你爸妈对你的日常唠叨吗?耐克这支广告抓住的是“大众对女人的偏见”这个点,一步步直击受众的心灵。

小迪看了这短片有一种热泪盈眶又热血澎湃的心情,身为女性,感觉被理解了,被尊重了,被激励了。尤其是在三八国际妇女节前夕看到这样的广告,除了觉得振奋人心外,还想告诉那些强调“买买买才能变女王”的商家,这才是打广告的正确姿势,ok?

耐克这个成功的品牌营销总能很好的迎合市场。近年女性越来越趋向运动,女性运动商品的市场增长丰厚,耐克的营销总是抓的很精准。这就是耐克的智慧,每次都是让你“just do it ”, 每次又有不同,所以才能次次击中你的心。

我们总是或多或少,按照别人的生活轨迹来活。但至少在这个时代,在我们自己的人生里,我们是有发言权的。每个人心中都有一匹野马,它应该是自由的,才能活出盎然生机。


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