2018年中国的二次元社区发生了怎样的变化? | ACGx年度盘点

更新日期:2019-04-12
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题图 / 干物妹!小埋

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二次元平台之争,终究还是内容之争


从上世纪90年代开始,日本动漫作品通过各种渠道进入中国市场,随之而来的二次元文化在中国年轻群体中产生了一定影响。在之后的20多年时间内,二次元文化逐渐发展成为了当下中国年轻群体中流行文化之一。


近年来,随着国家大力推动文化产业的发展,二次元文化产业得到了国家政策以及资金的扶持,正以蓬勃发展之势逐渐融合进中国文化市场,让中国文化产业迸发新的活力。在此时,一批服务二次元用户的社区平台也慢慢崛起,它们中有原本就在二次元文化尚在襁褓期就建立起来的,如A站和B站,也有最近几年才切入这个市场的行业巨头,如爱奇艺动漫、腾讯波洞星球等等,同时还有一直存在二次元圈层化社区的主流网络社交平台,如百度贴吧。


对这些社区来说,“二次元”三个字就像一堵墙,围在墙里面的想走出去,墙外面的想冲进来。当年轻一代逐渐成长社会中坚,当商业将“二次元”修订为“泛二次元”,围绕二次元社区平台的战争早已经打响。这场战争里,没有对垒的双方,只有各家二次元社区平台,在这个基于内容认同的市场中为了争夺用户鏖战。


那么在2018年,这些二次元社区平台到底做得怎么样呢?


走出去,成为年轻人生活的一部分

毋庸置疑,“二次元”在现今年轻人心中的地位,已经不低于明星、电影、歌曲这些流行文化,动漫、同人、COS等二次元内容已经成为了年轻人生活的一部分。也因此,曾经垂直、小众的二次元社区,也想跳出“二次元”的束缚,从核心用户为基点,辐射到中国更多的年轻人。


Acfun:获得快手收购,保持独立发展



最近几年,A站带给行业的印象是内部动荡剧烈,用户流失严重,但是不得不承认,它仍旧是中国最重要的二次元社区之一。今年6月,短视频网站快手宣布收购A站,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队以及独立发展,快手会在资金、资源和技术等方面给予A站支持。在行业看来,命运多舛的A站又被资本从深渊的边缘捞了起来。


打开A站,各种文化向的内容在网站上都有一席之地,用户们各取所需。这个被acer们戏称“日常要凉”的网站,却仍能时不时地在中国二次元行业掀起声浪。


比如本季A站独播的新番《佐贺偶像是传奇》成为了大黑马,为A站贡献了1500万点击量,而A站上的其他新番平均点击量约为百万左右。举办的“AcFun2018老婆总选”,一些令人意外的“老婆”出现在票选榜前列,比如孙一峰、老干妈陶华碧、于谦、韩红等,成为了近期核心二次元用户的热门话题。尽管商业前景仍不明朗,但是A站的“猴子们”总能用奇思妙想给予acer快乐。

 

A站的未来,不仅仅是acer所期待的,整个行业也在翘首以盼。


Bilibili:美国上市、资本合作频频,成为综合型娱乐社区



今年3月,B站在纳斯达克上市。通过B站财报,或许更能直观感受到这家网站从二次元社区进化到年轻人文化社区后的最新状态。


前不久B站发布了第三季财报,游戏业务同比增长24%。在总收入数据中游戏占比继续下降,目前游戏占总收入的69%,季和第二季游戏收入占比分别为83%和77%,直播、增值服务和广告业务收入进一步增加。财报中更为亮眼的数据是,平台的平均月活用户达到了9270万。


今年B站各种投资、合作动作频频。尤其是最近几个月,无论是增持香港泽立仕股份、获得腾讯投资并且达成战略合作协议、成立子公司哔哩哔哩电竞等资本层面的动向,还是推出独立漫画APP、与Discovey合作推出纪录片、推出自制综艺节目等内容拓展,都显示出了B站希望拓展ACGN产业布局,以不断丰富内容健全社区生态,促进用户增长和活跃,带动业务提升的发展构想。


互联网世界,不变的商业理念是得流量者得天下。B站目前的一大优势是用户数据还有极高的增长空间,已经突破了二次元“壁垒”的B站上拥有大量差异化、个性化内容,契合不同文化圈层的“Z世代用户”需求,而这也是B站未来最大的核心竞争力。


半次元:今日头条的二次元内容孵化平台



2018年中国互联网诸多大战中,腾讯和今日头条的社交流量之争相当激烈。两家在二次元产业的布局上,腾讯选择了和B站合作,今日头条则在2017年跟投快看漫画后,于今年2月完成了对二次元社区半次元的全资收购。


即使成为了今日头条内容矩阵的一部分,半次元目前仍是一个非常纯粹的二次元社区。在这个平台上,由大量Coser、绘师、写手等二次内容创作者创作的UGC同人作品,吸引了大批二次元爱好者,这是半次元独有的优势,也能弥补今日头条在二次元内容方面的短板。


被收购后,半次元上线了动画频道,买入了数十部日本动画播放版权,同时也有数部国产网络动画在其中。现在,半次元APP里包括绘画、写作、COS、模玩、新番等总共超过10个的垂直内容频道,半次元的用户也因此有了更加丰富的内容选择。


虽然相比起其他平台,半次元目前仍然还是只能算是一个垂直型社区,不过从其2018年的发展路径来看,最初以COS、绘画、小说起家的半次元,正向着综合性的二次元内容平台方向发展。


冲进来,用全产业链开发提升用户黏度

不管是A站、B站还是半次元,社交属性是社区平台的位要素,这已不仅是二次元用户的需求,也是中国现今年轻人的上网基本需求。比如曾经发迹于二次元社区的“弹幕”功能,早已经被主流视频平台兼容并包。在观看视频时,弹幕也成为当下年轻人交流、表达观感的一种常见方式。


除了弹幕,以二次元内容为起点进行的全产业链开发,提供给具有不同爱好的年轻人更完整的圈层化社区体验,则是如今互联网行业巨头在垂直领域发力的方式,比如爱奇艺动漫、腾讯波动星球。


爱奇艺动漫:从动漫播放平台进化到泛二次元社区



自2011年,爱奇艺便在布局动漫业务,引进了超过2100部来自海内外的优质动画作品。去年,爱奇艺布局漫画和轻小说,构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、UP主、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵,通过“轻春联盟”及“苍穹计划”等,加强与产业链各环节的合作联动。


今年,爱奇艺推出了提升泛二次元商业价值的“FUN会员”体系以及独立动漫APP。在动漫这块,如今的爱奇艺不再是单纯的动漫播放平台,正在逐渐向泛二次元社区靠拢。


在爱奇艺动漫APP,除了面向泛二次元用户的FUN会员体系外,还将通过两种形式与合作伙伴共享收益,有着相对完善的商业体系帮助优质内容变现。当然,如何能在不断引入精品内容的同时,构筑起一个文化氛围强烈,且能为用户带来沉浸感的泛二次元社区,仍然是爱奇艺动漫APP在未来的重点发展方向。


腾讯波洞星球:实现优质内容与用户的紧密连接



成立于今年8月的波洞星球,是脱胎于腾讯QQ动漫的ACGN内容社区平台,通过3年运营,QQ动漫积累里 3.3亿动漫用户,过万部精品动漫,上百万条UGC内容,以及超过2000家行业合作客户。背靠腾讯QQ大体系的联动运营,通过优质的内容配合基于UGC算法的用户,波洞星球的目标是实现内容与用户紧密连接,打通产业的上中下游,充分体现内容价值。


在前不久波洞星球于成都举办的电波之夜活动,正是一次波洞星球以优质资源回馈平台忠实用户的体现。整个活动不仅囊括了腾讯旗下的人气动漫IP,时下年轻人最爱的唱见、舞见、奏见、Coser等40余位ACGN大咖和明星嘉宾,也让整场晚会高潮不断。


一方面是拥有腾讯在ACGN内容方面的优势,另一方面是QQ体系本身巨大的流量资源,在腾讯平台与内容事业群(PCG)成立之后,波洞星球这个含着“金汤匙”出生的ACGN内容社区未来将会如何发挥自身的优势,并以此来帮助优质内容实现产业价值呢? 


在这场文化+商业的战场中,有越做越大的,也有因为内容问题而屡次被推到网络舆论风口的,比如今年被曝出过存在低俗和盗版内容的弹,而倒下的社区平台更是不计其数,比如今年8月关站的GACHA。 


通过对前面几家ACGN内容社区今年发展状况的梳理,不难看出一个事实:二次元文化的壁垒已经被一点点打破,融入年轻人生活已经是大势所趋,各家平台也在竭尽所能产出用户喜欢的内容来实现差异化,吸引并且留住用户。


除了以上这几家社区外,还有一部分有潜力的主流平台还在蛰伏中。包括一直买新番、也有过自制动画经验的优酷,经常出现二次元话题讨论的知乎,动漫运营已是“老资格”的微博,拥有数量庞大的二次元用户且早已形成了明显文化圈层的贴吧。


尽管目前这几家在二次元方面的布局还没有像前面提到的那5家这么明显,但是面对中国数量庞大的年轻群体,他们或许也会在“二次元社区”领域进一步发力,现有的市场格局或许也将有打破的一天。毕竟二次元社区平台之争,最终还是回归内容。

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