报告揭示体育类手游买量5大趋势:IP先行,武磊比肩梅西、C罗

更新日期:2019-03-14
游戏陀螺

体育类手游在国内向来是小众游戏。但作为运动泛娱乐的典范,它又可以被当作产业融合的一部分加以研究。

 

3月4日,热云数据发布了《体育类手游投放洞察报告》,分析最近三个月此品类手游的广告投放情况——三次元的体育迷有可能转化为二次元手游玩家吗?他们从哪些媒体渠道获取游戏信息?厂商偏爱何种题材哪些关键词的投放素材?针对这些问题游戏陀螺将一一解读。

 

 

近90天体育类手游广告投放的5大趋势:

 

  • IP先行,体育类手游宣发重在官方授权明星球员

  • 苹果终端体育类手游投放增量大多来自视频广告;

  • 足球类投放素材量反超篮球,两者共占体育类手游投放量的98%;

  • 武磊比肩梅西、C罗,成足球题材手游投放的一大关键词

  • 懂球帝、虎扑等体育资讯媒体近来颇受厂商重视;

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    报告显示,体育类手游每个App近90天的平均投放量较2018年平均值增长了三分之一,但总体名次出现了下滑,而卡牌、休闲益智、放置类手游均在近三个月加大了买量力度。

     

     

    总体来看,近90天体育类手游投放素材所占比例较2018年全年的1.2%下滑至0.8%。据热云数据此前公布的《2018年度手游买量报告》。2018年体育类投放素材占整个盘子的1.2%,而角色扮演则占到了一半以上的份额。

     

    近90天,足球、篮球类手游投放素材占比为98%,是体育类手游的大头。或许是受近几个月欧冠进入淘汰赛阶段和中超联赛开赛影响,足球类手游投放量显著上升,超过了去年占比更高的篮球类。

     

    过去三个月,《王者NBA》投放素材明显增加,成为此品类广告投放的腰部产品。头部投放游戏之间的差距逐渐缩小,《NBA篮球大师》、《足球大师黄金一代》以及《中超风云2》几乎平分秋色。

    出现在投放素材0的有3款篮球手游,6款足球手游,篮球类均处于榜单靠前位置。一款其他类游戏是糅合了Rogue-Like元素的动作游戏《大作战》。



    深圳望尘占到了近90天体育类手游开发商投放素材的47%,其旗下手游有《足球大师黄金一代》和《NBA篮球大师》。

     

    对比2018年体育类手游投放媒体,过去三个月今日头条、抖音等头部媒体的投放情况没有出现太大变动,只有去年排名的乐视视频下跌幅度较大。此外,西瓜视频以及体育资讯类媒体(懂球帝、虎扑)近来也颇受体育类手游青睐。

    双设备投放一直是体育类手游的主流投放方式,这一点在近三个月也没有改变。其中,iOS视频类素材的投放比例出现了较大幅度的上涨,单图大图占比则相应下滑。

     

    “真实经营/数据”、“经营真不容易,耗时3小时/3天”、“开局送/任选1个球星”、“正版授权”是近90天体育类手游的4大关键词。由此来看,经营类仍是体育品类的主流手游。

     

    具体来看,“抢先体验”、“仅限安卓”是安卓机的常见关键词;相比安卓强调的渠道优势,苹果则注重游戏品质——投放向iOS用户的两大关键词为“值/期待值9.7分”和“竟然这么好玩”。

     

    关键词“真实经营/数据”方面,“操控\操作”、“你是老板”、“高清游戏画质”和“打造王朝球队”是主要的几大描述,“真实”是此类描述的高频词汇。

    关键词“开局送/任选1个球星”方面:足球类描述以“十连抽/1亿欧元”,绝代双骄“梅西C罗”以及新近登陆西甲并斩获首粒进球的中国球星武磊为主;篮球类描述是“S级球星/全明星”,以及“詹姆斯”和“库里”这两位NBA。

     

    关键词“正版授权”方面,“中超、豪门、专业解说”为足球题材手游的主要描述,“NBA、登陆中国、之路”是篮球类的主要描述,此关键词高频词汇为“版权”。

    关键词“真不容易,耗时3天/3小时”主要围绕游戏中球星转会的玩法,多用“梅西”、“C罗”、“罗纳尔迪尼奥”、“姚明”、“詹姆斯”等球星,以及“盟友的交易方案”等词句描述,“不容易”为高频词汇。

     

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