中国电竞的2018:接轨传统体育,赛场商场双吸“金”

更新日期:2019-03-26
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|马莲红

体育大生意记者

 

时光匆匆,转眼又是年终岁末时。回首2018年,中国电子竞技留给我们太多记忆深刻的瞬间:雅加达亚运会上,中国电竞选手勇夺两金一银;电竞选手猫神成为移动电竞史上首位亚运火炬手;虎牙直播赴美上市成功;王思聪作为LPL职业选手上场打比赛;中国战队IG3-0横扫FNC勇夺S8......

 

据普华永道最新发布的《2018年普华永道体育行业调查报告》显示,预计2018 年电子竞技产业的经济效益将达到8.049亿美元(同比增长29.8%),媒体转播权将成为2018年同比增幅最大的收入来源,其较2017年增长49.6%。电子竞技已超越足球,成为最具增长潜力的体育项目。预计到2022年,电子竞技行业的经济规模将翻番。

 

而这一件件热门事件、逐渐壮大的产业规模背后,则是资本和地方政府对电竞产业赛道的持续看好。

 

告别“网瘾少年”,中国电竞赛场疯狂揽金

2018,可以称之为中国电竞的大丰收年,中国代表队在各大世界赛事上屡创佳绩,让全世界玩家都记住了“中国红”。

 

5月20日,2018年英雄联盟季中赛(简称MSI)决赛中,中国RNG战队时隔三年重夺MSI;7月8日,英雄联盟洲际系列赛亚洲对抗赛决赛中,中国4支战队在劣势局中成功卫冕;7月29日,德国柏林2018“绝地求生”全球邀请赛决赛中,中国OMG战队拿下个绝地求生项目全球总决赛;老牌电竞战队PSD.LGD在DOTA2的Ti8国际邀请赛上取得亚军(相关报道:当超亿元奖金的DOTA2赛事来到上海,中国电竞军团能否再续辉煌?)。


PSG.LGD获得DOTA2年度赛事亚军


王思聪投资的iG战队则拿下LPL英雄联盟全球总决赛(相关报道:IG夺S8创历史!4年2办世界赛,未来世界电竞中心是中国);守望先锋世界杯上,中国代表队获得亚军;炉石传说世界杯上,中国队横扫巴西获得世界。

IG夺得英雄联盟年度赛事S8

要说今年最让人难忘的电竞赛事,当属在雅加达亚运会上的电竞表演赛。那是电竞次真正意义上进入主流大众视野,也是电竞扭转大众印象的一大契机(相关报道:亚运会首秀——中国电竞的历史性胜利和电竞入奥的三大障碍)。

 

从2003年被国家体育总局列入正式体育项目,到 2018年登上雅加达亚运会领奖台,中国电竞经历了曲折漫长的15年,在此之前,从未有任何大型综合体育赛事将其纳入其中。

 

8月29日,英雄联盟项目中国队夺冠当天,中国电竞迎来一次的高光时刻。即便国内未能直播电竞项目的比赛,网上依旧掀起不可小觑的电竞亚运热度。微信指数显示,LOL亚运会关键词日环比上升110.97%,百度搜索中的媒体指数也在当日达到最高。在亚运健儿排行榜上,前10名的运动员中就有6位是电竞选手,《英雄联盟》选手简自豪(Uzi)的排名甚至超过了孙杨排在了位。人民日报、新华社、央视、共青团中央在内的数十家央媒党媒以及官方机构通过媒体平台表示祝贺。

 

国际奥委会也对电竞这项年轻人欢迎、受众庞大且快速增长的项目表达了开放的态度。继2017年同意将电子竞技视为一项“运动”之后,今年7月21日,国际奥委会(IOC)与国际单项体育联合会(GAISF)在洛桑举办电竞论坛,并计划建立一个电子竞技联络小组( Esports Liaison Group,缩写ELG),虽然IOC表示,现在探讨电竞入奥为时尚早,但IOC、GAISF、游戏和电竞行业间已经架起了“友谊桥梁”(相关报道:电竞入奥踏出首步,国际奥委会历史举办电竞论坛)。

 

国际奥委会举办电竞论坛


接轨传统体育,电竞获地方政府、资本持续看好

伴随着中国电竞战队一次次胜利、社会对电竞的认知逐渐扭转,越来越多的企业和资本涉足电竞领域,地方政府对电竞持有的开放态度则保障了电竞产业的长远发展。


这一年,电竞产业又出现了不少“新面孔”。其中,作为电竞产业核心资源的电竞俱乐部成为资本们争先追逐的对象,这其中不乏传统体育公司的身影。

2018年电竞公司公开融资统计表

CBA球队广州龙狮篮球俱乐部的所有者能兴集团组建了一支守望先锋联赛中国队(相关报道:CBA股进军电竞,暴雪的席位卖了3亿美金?);常奥体育收购KPL黑马电竞战队Hero久竞,王者荣耀战队广告也因此亮相国足赛场(相关报道:常奥体育收购KPL黑马电竞战队,传统体育资本将掀起电竞新风尚);由姚明、韩大为等人创立的曜为资本则参与投资了EDG电竞俱乐部(相关报道:融资近亿元!曜为资本中偶基金领投的EDG将打造国际化电竞俱乐部);中国老牌电竞俱乐部LGD更是与法甲豪门巴黎圣日耳曼(PSG)达成战略品牌合作,共同运营职业电竞战队(相关报道:大巴黎联姻LGD,足球豪门与老牌电竞俱乐部会擦出怎样的火花);皇家马德里、曼城等体育豪门则在中国落地了自己的电竞战队。

 

常奥体育收购KPL黑马电竞战队Hero久竞


除了传统体育外,社会资本也在加码电竞产业。B站成立了哔哩哔哩电竞公司,并重金买入守望先锋席位;虎牙直播今年不仅成功赴美上市,还组建了一支守望先锋战队(相关报道:游戏直播股!虎牙登陆纽交所估值30亿美元 斗鱼还会远吗);“雨神”萧敬腾、鹿晗等明星也先后推出了自己的职业电竞战队(相关报道:吸引鹿晗萧敬腾等明星入局,电竞俱乐部或是新的投资风口)。


 

“跨界合作”是今年电竞产业的一大关键词,诸多企业以赞助赛事或俱乐部、提供产品服务等方式进入电竞产业,探索更加灵活的变现方式。

 

相比去年,更多品牌将目光放在电竞领域。今年年初,浦发银行与KPL王者荣耀职业联赛开展年度合作,联合推出一张“电竞玩家不可错过的信用卡”;服装品牌361°与中国电竞团队QG俱乐部深度合作,同时发布361°与QG联名运动服装与配饰产品(相关报道:重磅!361°发布电竞战略 创造中国体育品牌的另类);李宁与电竞俱乐部EDG达成合作,助力其征战2018英雄联盟全球总决赛;梅赛德斯-奔驰以合作伙伴身份助力S7与2018 LPL后,又与RNG电竞俱乐部达成合作;七度空间则把目光放在了校园电竞赛事WUCG,一举成为后者总冠名赞助商。

361°与QG俱乐部深度合作

与此同时,营销方式也更加多样化、更加贴近用户。以2018英雄联盟全球总决赛期间,英雄联盟和其官方合作伙伴肯德基的合作为例,双方将AI智能与大数据融合,打造了肯德基KI上校虚拟人格。在比赛期间,肯德基KI上校通过检索大数据以及智能分析,为用户提供更加清晰易懂的直观胜率指引,被外界称为“上校神预测”。

 肯德基KI上校

晓数据、SAP等企业则把先进的技术和资源带入电竞产业,为企业带来新动能。

 

更让人欣喜的是,地方政府对电竞企业的开放态度。今年,上海、西安、杭州、重庆等城市纷纷推出促进电竞产业发展的利好政策(相关报道:WE战队回家LPL版图北扩!电竞擎起西安发展新经济大旗),北京、西安等地成立电子竞技协会,这为DOTA2和英雄联盟年度总决赛、WESG、WCG等大型国际电竞赛事落地中国提供了便利,也让更多电竞企业得以长远发展。

 

和去年一样,今年电竞圈依旧发生了一些较为负面的事情。选手违约转会、大型比赛突然停止举办、网红手游馆倒闭、打假赛事件等等,这些都是电竞产业从“野蛮生长”向“正规军”转型中所遭遇的阵痛。

 

可喜的是,电竞人一直在努力改变这些糟糕的情况。英雄联盟、KPL、WESG等赛事,以及电竞俱乐部的领头人们,正逐渐在管理、运营、人才等方面,接轨传统体育,使电竞产业实现可持续发展(相关报道:电竞如何创造体育赛事IP:英雄联盟对标世界杯奥运会,泛娱乐化推广)。

 

回首2018,展望2019。跨入发展快车道的电竞产业明年将会给我们带来哪些惊喜?1月7日,2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典,将于北京千禧大酒店隆重举行。与去年一样,今年我们依旧邀请了不少电竞大咖到场,并将在盛大的颁奖盛典中揭晓“年度最佳电竞公司”奖项获得者,最终该殊荣将花落谁家?让我们共同拭目以待(详情请戳:2018第五届体育大生意年度评选15大奖项候选名单公布!)。



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