王思聪的iG刷屏了,S8夺冠和中国电竞你该知道的5件事

更新日期:2019-03-26
懒熊体育


iG夺冠后,高速发展中国电竞未来会有什么改变,更值得我们去期待。


3-0,干净利落,iG夺冠。


在今天落幕的2018《英雄联盟》全球总决赛的决赛赛场上,中国战队iG以3-0的比分横扫欧洲战队FNC,夺得最终的总。这是《英雄联盟》这款游戏自诞生以来,中国大陆站在全球总决赛领奖台上。


被视为当下关注度最高的电竞赛事,此番iG在S8上创纪录夺冠,其给国人带来的民族自豪感,也在雅加达亚运会之后,让电竞的辉煌再一次进入社会主流视野,势必将成为中国电竞发展的一个里程碑。而同时,经历S8之后,站在《英雄联盟》背后的拳头和腾讯可以说是最大的赢家。


而在iG夺冠的狂喜背后,以下对中国电竞发展有重要意义的五件事,更值得我们关注与思考。

 

 1.持续的影响力和社会主流价值认可


虽然不是在中国举办,但是这届S8依旧在中国产生较大的影响力。


根据Esports Charts所统计的数据,截止目前,这届S8在全球平均每场比赛吸引了近4700万的观众。对比去年,这一数字是3300万。而在这近4700万观众中,中国观众占到了绝大多数——高达98%。


▲来自Esports Charts的S8观赛数据


而在微博上,S8的赛事信息也频频登上热搜榜。在iG战胜G2的当晚,微博的前20条热搜中有7条与S8相关。iG夺冠后,“王思聪”和“iG永不五杀”瞬间就占领了热搜榜的前两位。人民网也在赛后时间转发微博,恭喜iG夺冠。


从某种程度上来说,今年S8在中国能有这么高的关注度,并且获得社会主流价值的认可,与今年中国战队的强势表现息息相关。连夺中国地区《英雄联盟》职业联赛(LPL)春季赛和夏季赛的RNG战队,不但在今年夺得了季中邀请赛(MSI)的,以他们主力阵容为班底的中国代表队还在亚运会上夺得了《英雄联盟》电竞项目的首块。这些成绩把《英雄联盟》赛事的热度在今年推向了一个高潮。


在这样影响力的背景下,对于拳头和腾讯来说,iG的夺冠使他们成功地完成了一次品牌输出。借助粉丝们民族情绪的抒发,这款已经走过了7年的游戏,不仅借赛事维持着较高的热度,同时也进一步证明了电竞赛事的商业价值。

 

 2.欧美电竞的崛起


或许赛前谁也没有想到,中国战队杀入决赛后所要面对的,是一支来自欧洲的战队。


尽管拳头游戏是一家来自美国的公司,但是欧美战队在这项赛事的历史上却并没有足够强势的表现。他们除了在年拿下了一个之外,连续6年都没有杀入决赛。在去年的S7上,他们甚至没有一个队伍进入四强。


但在S8上,欧美的战队却集体爆发。先是被认为八强最弱、通过加赛才进入淘汰赛的欧洲战队G2,在四分之一决赛中淘汰了本届赛事最大热门、中国战队RNG;而美国战队C9,也出人意料地在四分之一决赛中零封了仅剩的韩国战队AFs;再加上战胜了中国战队EDG的FNC,四强中欧美战队占了三席。


抛开游戏版本对战队实力的影响,欧美电竞俱乐部的确在这两年得到了快速发展。根据福布斯在今年10月公布的全球最有价值电竞战队排行榜,排名前12位的都是来自欧美的战队,其中10家布局了《英雄联盟》项目。C9以3.1亿美元的价值排在榜首,FNC和G2分列第6和第8。

▲福布斯所公布的全球电竞俱乐部价值榜,前12位均来自欧美。


此外,就在10月份,Cloud9、100Thieves和Team Liquid先后宣布完成了新一轮的融资,后者甚至获得了篮球乔丹的青睐。资本市场上的认可,证明电竞在欧美正凸显价值。


还值得一提的是,紧跟LPL的脚步,《英雄联盟》的欧美两个赛区如今也开始引入特许经营权制度。这意味着,欧美电竞俱乐部的价值会在未来愈发稳定,竞技实力上也会有进一步的提升。

 

 3.韩国战队的没落


与欧美俱乐部崛起形成鲜明对比的,是往届霸主韩国战队,这次在主场遭遇滑铁卢。参赛的三支韩国战队均止步八强,而去年三星战队(现更名为GEN)甚至都没有进入淘汰赛。这也影响了S8的上座率,比赛期间,直播镜头经常扫过观众席上的空座位。


▲即使是1/4决赛,场内观众的数量依旧不多。


韩国电竞早在20多年前就已崛起,背后主要有两方面的原因。一是诸如三星、南韩通讯社、韩国电信公司等成熟企业站在电竞俱乐部的背后,给行业带来了规范的方法论,从而帮助电竞产业的高速发展。二是隶属于韩国文化体育观光部的韩国电竞协会(KeSPA),在韩国建立了一套健全的电竞生态体系,推动了电竞在当地的发展。


换句话说,较早在社会主流获得了价值认可的韩国电竞,因此得到了高速发展的机会,这也就成为了韩国电竞长期以来的优势。不过如今,伴随着全球各地电竞产业都在飞速发展,韩国电竞的这一优势已不复存在,他们也就慢慢走下神坛。

 

 4.电竞营销价值凸显


抛开成绩层面,这届S8期间,赞助商们的心情可谓是跌宕起伏。


电竞营销的价值在这两年一直是行业内讨论较多的话题。在电竞没有得到社会主流价值认可的年代,除了硬件厂商之外,鲜有赞助商会对电竞赛事青眼相待。


这一现象直到这两年才有所改观。电竞从业者们通过各个层面的努力,终于让电竞成为了社会主流探讨的话题,证明了自己作为体育赛事的营销价值。去年在中国举办S7,赛事共有5家赞助商,已经是。


而《英雄联盟》赛事也用一张不错的成绩单回报了赞助商。S7期间,全球累计收看时长超过12亿小时,争夺战全球独立观众超过5760万人,比前一年增长了32%。在半决赛RNG与SKT的对决中,全球独立观众峰值突破了8000万。参与其中的赞助商,切身感受到了电竞营销的价值。


在这届S8期间,可以看到的是,品牌主们对于电竞营销的兴趣的确在逐渐增大,而且开始从单纯赞助赛事衍生到赞助俱乐部与队员。本届赛事共吸引了50家赞助商——是S7的10倍——其中有28家系中资企业。而参赛的三家俱乐部:RNG、EDG和IG,分别有11家、7家和3家赞助商,这一情况均比往年有大幅进步。而RNG的选手Uzi,也在赛事期间被耐克宣布签约为代言人。这是耐克在全球范围内签约电竞职业选手。


▲uzi成为了首位签约耐克的电竞选手。


此外,从业者们也在挖掘新的电竞营销场景。肯德基植入了比赛直播画面,以提供实时数据分析的身份出现;RNG的赞助商们也都为战队拍摄了TVC广告,肯德基还推出了RNG定制包装薯条;EDG赛后全员穿上了李宁“悟道”系列,队中选手iBoy还当了一回李宁T恤的模特。


据懒熊体育了解,目前S8赞助商的席位费正水涨船高,已经到了大几千万的价码。而赞助头部俱乐部的价格,也接近千万。


 5.上了一课的赞助商


电竞营销价值得到进一步肯定的同时,S8也给品牌主们好好上了一课。


最大的意外在于RNG止步八强。在他们取得了梦幻般的上半年后,各大金主纷纷抛来橄榄枝。征战S8期间,他们的赞助商多达11家。从RNG队员的胸前就可以看出,不仅仅有惠普、罗技、斗鱼等3C品牌或电竞相关品牌,更有伊利、奔驰、肯德基等大众品牌。


▲这届S8期间,RNG签约了11家赞助商。


但这一切都在RNG意外败给了G2之后戛然而止。一位接近品牌方的人士告诉懒熊体育,原本他们的方案排期到了决赛后,但大家都没想到原本计划的这一个月的活动基本都做不了了,之前投入的精力和财力都白费了。


有些甚至还给品牌带来了负面影响,比如伊利就被粉丝们冠以了“毒奶”之名,肯德基也因为不是讨吉利的必胜客而无辜中枪。


如果说品牌在S7期间的经历让他们感受到了电竞营销的价值,那么S8则是给他们好好上了电竞营销风险的一课。无论这是否会打击他们进军电竞营销的热情,之后做决定和营销计划前,显然都会更谨慎了。

 

 最后……


S8过后,关于拳头和腾讯需要去做的事还有很多。


根据懒熊体育的消息,目前LPL赛区的新一年的席位招标已经完成。不出意外的话,明年春季赛上将有两支新队伍出现在赛场上,而他们所花费的代价是近亿的席位费。他们还向LPL联盟方面保证,今后连续三年将为LPL队伍的建设投入至少数千万人民币。


同时,次级联赛LDL的改革也已初步完成,每支LPL的战队将会各自拥有一支LDL的下属队伍。这也就使得他们向传统体育的模式更靠近了一步。


这也意味着,依旧有不少需要他们去面对的挑战,比如主客场制度的进一步推进、选秀制度能不能推出,能否挖掘更多的商业模式和价值从而保证联盟长期生存,这都是会决定他们未来的关键所在。


▲被视为当下中国电竞赛事领头羊的LPL,未来的发展会对中国电竞产业产生巨大影响。


而就在前天(11月1日),拳头公布了未来三年的S赛举办地,分别是欧洲、中国和北美。也就是说,2020年,中国将再次举办S赛。那时,对于中国电竞来说,又是一场大考。


夺冠后的中国电竞会如何,这更值得我们去期待。

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